В UGC заходит креатор, а не концепт

Можно неделю полировать концепт: угол, хук, сюжет. Потом один и тот же бриф уходит пятерым креаторам — и один ролик заметно обгоняет остальные.

Тот же концепт. Тот же сценарий. Другой человек.

Работая с UGC для финтеха в TikTok One (TTO), я вижу это постоянно: зритель останавливается не ради идеи. Он останавливается ради человека, которому верит.

Поэтому я поменял подход:

1. 1Выбираю креаторов рано — и подстраиваю концепт под то, как они говорят.
2. 2В брифе задаю смысл и обязательные моменты, а не каждую реплику.
3. 3Проверяю один концепт на нескольких креаторах, прежде чем решать, сработал он или нет.
4. 4Если креатор зашёл, строю следующие брифы вокруг него.

Концепт открывает дверь. Заходит креатор.